Thiết kế logo theo từng bước.



Tôi không biết bạn thế nào chứ tôi thích quan sát những ví dụ cụ thể về cách thức các designer khác làm việc - chúng hé lộ những phương pháp làm việc tốt hơn (hoặc tệ hơn) và cho phép tôi đánh giá xem liệu phương pháp của tôi là chính thống hay nó chỉ là một phương pháp kiệt quệ. "Nếu có ai đó phát hiện ra tôi bị ám ảnh về công việc này," Tôi nói với bản thân mình "chúng sẽ ghim chặt tôi trong nhà."

Vấn đề là ở chỗ những ví dụ dẫn giải theo kiểu từng bước một là rất hiếm. Tại sao vậy? Nguyên nhân chủ yếu là vì trừ khi bạn đang quan tâm đến việc chia sẻ loại thông tin như vậy thì chẳng có lý do gì để bạn ghi chép nó lại. Và ngay cả khi bạn quan tâm đến nó, việc liệt kê chi tiết các bước có thể đạt được theo cách thức của tiến trình này. Một khi tôi đã sẵn sàng để chuyển sang giai đoạn tiếp theo của ý tưởng nào đó, tôi thường không quan tâm đến việc ghi lại những gì tôi đã thực hiện để đạt được điều đó.

Tin tốt đẹp, đó là hiếm khi tôi để những cái tầm thường lọt vào cách thức của mình. Sau đây là một số những bước tôi đã tiến hành để tạo ra một tác phẩm logo gần đây nhất của mình. Tôi lưu lại một số hình đồ họa mà mình đã tạo ra trên suốt quá trình thiết kế logo này và đã cố gắng để nhớ lại một chút về những gì mà lúc đó tôi đã suy nghĩ trong đầu. Tất nhiên, đối với một quá trình thiết kế logo thì còn nhiều vấn đề hơn thế nữa chứ không chỉ là những gì bạn thấy ở đây - bài tập này đề cập rất ít về phân đoạn điển hình liên quan đến thảo luận sơ bộ, nghiên cứu... Không gian, thời gian và tính tự phụ đã giới hạn bản thân tôi ở mức chỉ trình bày cho bạn một phần của quá trình này mà thôi.

Tôi không biết bạn thế nào, chứ tôi bắt đầu công việc bằng cách vẽ ra trên giấy. Tôi nhận thấy rằng hiệu quả nhất khi ta phác thảo ra những ý tưởng trong một cuốn sổ tay. Một cuốn sổ tay Moleskine kinh điển là chọn lựa vũ khí của tôi - nó đủ nhỏ nhắn và mạnh mẽ để tôi có thể mang theo trong túi ba lô của mình.

Ở giai đoạn này tôi quan tâm nhất tới các ý tưởng chứ không phải là các thiết kế. Theo cách suy nghĩ của tôi, thiết kế xuất hiện từ ý tưởng, ý tưởng không ló dạng từ thiết kế. Mục tiêu chính của tôi trong việc tạo ra một logo là để chứng minh lợi ích của việc sử dụng các sản phẩm hoặc dịch vụ và ở một mức tối thiểu nào đó nhằm tạo ra một biểu tượng thị giác của chủ thể.

Tôi thường trình bày cho khách hàng của tôi những ý tưởng thô sơ này. Tôi đã thấy rõ rằng nhận được phản hồi về các ý tưởng cơ bản là điều tốt nhất cho tất cả mọi người cùng tham gia đề án. Nó cho phép chúng ta loại bỏ những ý tưởng mà thoạt nhìn có vẻ tốt với tôi nhưng lại không phù hợp cho khách hàng. Nó thừa nhận một điều rằng dù cho tôi có nghiên cứu chủ thể bao nhiêu đi chăng nữa thì khách hàng vẫn là người nắm bắt chủ thể một cách tốt nhất.

Điều hiển nhiên trước mắt tôi như một giải pháp tuyệt vời cho vấn đề này đôi khi chỉ là đừng bao giờ tiến hành công việc vì những lý do mà tôi không trông đợi là mình có thể nắm biết. Logo mà tôi sẽ thảo luận ở đây được thiết kế cho một công ty vận tải bằng trực thăng – Metro Aviation. Tôi bắt đầu bằng cách thông qua các bản phác thảo của mình và lựa chọn các ý tưởng mà tôi cho rằng có giá trị nhất.

Bước 1 (phía bên dưới): Tôi tạo ra một số bản vẽ hơi chặt chẽ một chút từ 5 trong số các ý tưởng mình nghĩ ra, bản vẽ đầu tiên là một cái gì đó tượng trưng cho rotor cơ bản và động lực nâng cơ học.



Bước 2: Bức thứ hai là một chiếc máy bay trực thăng với đôi cánh của chim. Đúng, nó hơi xấu xí một chút (trông giống như một chiếc trực thăng dơi bat-copter) nhưng chúng ta chỉ đang khám phá các ý tưởng, chứ không phải là các thiết kế.



Bước 3: Tiếp theo, một phiên bản tái hiện thực tế hơn của một chiếc trực thăng được tích hợp với chữ - có lẽ là một cái cầu vượt nơi chiếc máy bay tạo một bóng đổ dưới dạng một ký tự.



Bước 4: Ngay từ đầu, khách hàng đã bày tỏ sự quan tâm đến việc sử dụng hình ảnh một chú chim ruồi (hummingbird) như là biểu tượng cho máy bay trực thăng và vì vậy tôi bắt đầu khám phá ý tưởng đó.



Bước 5: Có vấn đề đối với chú chim ruồi này, đó là khi tôi bắt đầu nghiên cứu, tôi tìm thấy rất nhiều công ty máy bay trực thăng khác đã sử dụng một cái gì đó tương tự như thế để làm nhãn hiệu của họ.



Bước 6: Điều đó đã không loại trừ hình ảnh này, nó chỉ có ý nghĩa là tôi có thể sẽ phải phát triển ý tưởng hơn nữa để làm cho hình ảnh này trở nên đặc biệt. Đối với tôi, phiên bản này trông có vẻ như lơ lửng hơn.



Bước 7: Nhưng bản thiết kế này là cái đã làm cho tôi nghĩ rằng "Tôi đang dấn bước vào một cái gì đó" - sự kết hợp của chim ruồi, sự chuyển động với ngụ ý lơ lửng, và các yếu tố thị giác bổ sung về sự quay tròn được gắn thêm một thứ gì đó mà tôi đang tìm kiếm. Sự tự tin của tôi được tăng cường hơn nữa khi khách hàng đã lựa chọn nó từ một loạt các phiên bản dự bị chờ duyệt.



Bước 8: Phần còn lại, như người ta thường nói, là lịch sử. Ý tưởng của con chim lơ lửng bị mắc kẹt và tôi bắt đầu phát triển một thiết kế. Trước tiên, tôi tập hợp một số bức ảnh để thiết kế thực tế sẽ phản ánh đúng tỷ lệ và vị trí.



Bước 9: Nghiên cứu là rất quan trọng. Nếu một số khía cạnh trong chủ thể mà bạn sáng tác không chính xác, có thể bạn đã lãng phí một lượng thời gian đáng kinh ngạc để theo đuổi một thiết kế mà khách hàng của mình sẽ rũ tay từ chối. Trong trường hợp này, bạn có thể thấy hình dạng đầu của tác phẩm nghệ thuật thực tế (bên phải) so với phác thảo ban đầu của tôi (bên trái) khác nhau như thế nào.



Bước 10: Vấn đề đối với thiết kế logo là bạn phải tạo ra thứ nghệ thuật hoàn thiện hoặc một cái gì đó gần với sự hoàn thiện để truyền đạt ý tưởng của bạn. Có thể tôi sẽ tinh chỉnh nó sau khi nhận được sự chấp thuận của khách hàng, thế nhưng tôi phải kết thúc 95% tác phẩm nghệ thuật là cái dành để bán cho khách hàng của mình. Phần mềm mà tôi lựa chọn là Adobe Illustrator. Trong trường hợp này, tôi bắt đầu bằng cách gia công sơ bộ tổng thể của thiết kế.



Bước 11: Tôi tạo ra những chiếc lông chim bằng cách sử dụng một loạt các hình bầu dục.



Bước 12: Sau đó, tôi xoay phần thân chim và cánh vào vị trí lơ lửng.



Bước 13: Để tìm thấy vàng bạn phải đào bới cật lực. Đây là một trong nhiều ý tưởng tôi đã thử nghiệm bằng nỗ lực của mình để biểu thị "sự quay". Thật sự kinh khủng phải không ạ?



Bước 14: Dường như cách ổn nhất là sử dụng một kiểu hình bầu dục nào đó để mô phỏng bóng mờ của cánh quạt.



Bước 15: Thậm chí tốt hơn hết nó nên là một vòng xoáy. Tôi đã lấy họa tiết clip art này...



Bước 16: …và thu nhỏ nó xuống theo chiều dọc. Sau đó, tôi nghiêng phần thân của con chim trở lại vị trí thẳng đứng, vì vậy tôi chắc chắn nó được đặt một cách chính xác ngay tại vị trí trung tâm. Điều tiếp theo là những biến thể của thiết kế cơ bản này.



Bước 17: Trước tiên, tôi thêm màu sắc và sử dụng phần trên cùng của vòng xoáy để xác định sự phân chia giữa phần thân của chú chim và phần đầu của nó. Tôi cũng đã thêm một khoảng cách nhỏ giữa phần dưới cùng của vòng xoáy và phần đuôi để nhấn mạnh sự phân chia giữa vòng xoáy và phần thân. Cuối cùng, tôi thêm vào một hình bầu dục khác ở phía bên dưới để đóng vai trò là một cái bóng.



Bước 18: Chia vòng xoáy thành 2 màu khác nhau giúp ta nhấn mạnh hơn nữa sự chuyển động xoáy.



Bước 19: Tôi đã thử thêm một hình dạng khác như thể vòng xoáy đang tạo một bóng đổ lên phần thân thấp hơn của con chim. Hình này rất ổn, nhưng tôi nghĩ rằng nó ít nhiều đã bắt đầu trở nên quá phức tạp.



Bước 20: Và tôi đã cố gắng thay đổi vòng xoáy màu đen thành màu xám.



Bước 21: Phiên bản này bao gồm một vài hình dạng màu xám nhạt, tôi nghĩ điều đó có thể đem lại cho hình ảnh nhiều hơn một chút cái cảm giác của sự chuyển động. Không phải rồi!



Bước 22: Cuối cùng tôi đã quyết định tô đầy khoảng không gian giữa phần thân của chú chim và vòng xoáy. Suy nghĩ của tôi lúc đó là để đơn giản hóa các phiên bản cuối cùng càng nhiều càng tốt, và đối với tôi việc loại bỏ không gian tiêu cực đã giúp tôi hoàn tất việc đơn giản hóa này.



Bước 23: Tôi đã thực sự hài lòng với bản thiết kế cơ bản này. Tôi thậm chí đã đi xa đến độ đưa nó vào một layout danh thiếp bằng cách sử dụng màu sắc do khách hàng yêu cầu.



Bước 24: Nhưng ở đây có một sự kiểm tra thực tế. Khách hàng lại quyết định rằng ý tưởng về sự lơ lửng là không đủ thuyết phục. Ông ấy thích thiết kế này nhưng nghĩ rằng chuyển động lơ lửng sẽ thật hơn về hình thức nếu nó được đặt phía trên của phần thân chim như nó vốn phải thế trên máy bay trực thăng thứ thiệt. Wow, luôn luôn khó xuôi tai khi một khách hàng không háo hức lắm về giải pháp của bạn như bạn đang háo hức về nó. Nhưng tôi có thể nói cho bạn biết rằng tiền đề "khách hàng luôn luôn đúng" thì luôn luôn đúng. Ít nhất là nếu bạn còn muốn tiếp tục làm ăn. Tôi có thể tiêu tốn thời gian cần thiết để cung cấp cho khách hàng của mình những lý do được cân nhắc thận trọng và được trình bày khéo léo về những gì tôi đã tạo ra, nhưng khách hàng cũng không khác biệt gì hơn so với nhà thiết kế - nếu điều này không ổn lắm cho bạn thì nó không ổn cho bạn – chỉ là giai đoạn mà thôi.



Bước 25: Thôi trở lại bàn vẽ vậy. Làm thế nào mà tôi có thể kết dính các mảnh này lại với nhau theo một cách nào đó nhìn chung là ổn?



Bước 26: Đầu tiên, tôi đã phải suy nghĩ lại đối với mấy cái cánh. Vòng xoáy đã thay thế vị trí của mấy cái cánh, vì vậy tôi đã phải trả chúng lại vị trí đó.



Bước 27: Cái đó thì ổn rồi, nhưng vòng xoáy thì không ổn.



Bước 28: Tôi cần một cái gì đó đơn giản hơn. Một hình đặc? Ồ không, quá lớn.



Bước 29: Một lần nữa, tôi nhận thấy càng đơn giản càng tốt. Với tôi thế là ổn, quan trọng hơn đó chính là những gì khách hàng muốn.



Bước 30: Tiếp theo, tôi điều chỉnh màu sắc để phù hợp với hòa sắc của chiếc trực thăng (màu xanh dương và màu vàng) và thêm vào bóng đổ.



Bước 31: Rào cản cuối cùng là cái đuôi. Chúng tôi đã thử một số phiên bản khác nhau. Một ...



Step 32: Hai...



Step 33: Ba...



Step 34: và bốn...

Bước 35: Tôi thích cảm giác khi khách hàng hối thúc. Mặc dù tôi có thể khóc lóc và rền rĩ cho bản thân mình tại thời điểm đó, thường như thế còn hơn là không, chúng tôi kết thúc vấn đề bằng một giải pháp tốt hơn. Điều đó nói lên rằng, trong trường hợp này, cá nhân tôi thích các giải pháp tạm thời, nhưng sau đó tôi sẽ không phải trả tiền cho hóa đơn thanh toán.



Thiết kế logo là món cờ bạc đã được hợp pháp hóa. Khi tôi nhận dự án tôi không thể biết được liệu nó sẽ ngốn hết của tôi tám tiếng hay là năm ngày. Trong thực tế, những gì tôi đã trình bày với các bạn ở đây chỉ là phần nổi của tảng băng.

Mặc dù đó là một thách thức từ mọi phía, nhưng đối với một nhà thiết kế thì không có gì háo hức hơn việc khám phá, phát triển và thể hiện một hình ảnh nào đó mà hình ảnh đó sẽ trở thành hình ảnh đại diện về mặt thị giác của cả một tổ chức.